广东开放大学《品牌管理》形考题目答案(9)
D.使用场合或时间定位
答案:
奥运会是一个()。
A.事件品牌
B.组织品牌
C.服务品牌
D.地理品牌
答案:
奥运会是一个()。
A.组织品牌
B.地理品牌
C.服务品牌
D.事件品牌
答案:
五大符号中,只有()可以通过互联网传播。
A.视觉符号、味觉符号
B.听觉符号、触觉符号
C.视觉符号、触觉符号
D.视觉符号、听觉符号
答案:
某消费者购买海尔洗衣机时,主要看重的是海尔的产品质量可靠,服务及时,这反映了该消费者更看重的是海尔品牌内涵的哪一个层次()。
A.文化
B.利益
C.属性
D.价值
答案:
以下关于品牌体验实施过程的各种说法中,不正确的是()?
A.消费者的视觉、味觉、嗅觉、听觉、触觉经常受到刺激,他们的感受将更深刻
B.思维体验是感性地启发人们的智力,创造性地让人们获得认识和解决问题的体验
C.人们的主动参与将会获得更深刻的感受,因此品牌体验要努力吸引人们主动参与行动
D.品牌体验的最终目的就是要使品牌与消费者结成某种关系
答案:
品质认知的资产价值体现在()四个方面。
A.产生溢价
B.提高渠道谈判能力
C.建立品牌联想
D.拓展品牌延伸
E.提供购买理由
答案:
开着宝马和奔驰可以享受的不单单是驾驶的乐趣,更是身份和地位的象征,这反映了品牌对消费者的()的作用。
A.降低购买风险
B.形成法律保护资源
C.使决策变得容易
D.提供精神上的满足
答案:
开着宝马和奔驰可以享受的不单单是驾驶的乐趣,更是身份和地位的象征,这反映了品牌对消费者的()的作用。
A.形成法律保护资源
B.降低购买风险
C.使决策变得容易
D.提供精神上的满足
答案:
有关传统营销与体验营销的区别,正确的是()?
A.传统营销注重顾客体验
B.传统营销认为顾客是理性的也是感性的,体验营销认为顾客是理性的
C.体验营销注重产品特色和功效
D.体验营销认为顾客是理性的也是感性的
答案:
常见的品牌标志不包括()。
A.图案标志
B.图文标志
C.听觉标志
D.文字标志
答案:
()比较适合出现在视频和音频类型的内容中。
A.味觉符号
B.触觉符号
C.视觉符号
D.听觉符号
答案:
为了协调(),宝洁公司开始推行品类品牌经理制。
A.不同产品类别品牌之间的竞争
B.同一产品类别品牌之间的竞争
C.以上都不对
D.不同品牌之间的竞争
答案:
从形态来看,品牌危机可分为()。
A.严重破坏型危机
B.内部危机
C.外部危机
D.突发型危机
E.渐进型危机
答案:
品牌符号的视觉部分主要是()的符号识别。
A.色彩
B.外形(空间)
C.图形
D.标准字
E.感触
答案:
品牌经理制的优点是()。
A.为每一个品牌设置了专职管理者,从而为品牌的成长提供了保障
B.品牌都需要独立投入,结果出现重复建设、资源内耗等现象
C.增强了各职能部门的协调性
D.加强了公司内部品牌之间的竞争,使品牌更具有活力
E.能够培养高级综合管理人才
答案:
品牌资产的实质内容是()。
A.品牌美誉度
B.品牌忠诚
C.品牌知名度
D.为企业和消费者提供价值
答案:
常见的品牌标志有()。
A.文字标志
B.嗅觉标志
C.图文标志
D.听觉标志
E.图案标志
答案:
美国通用磨坊公司所采用的"贝蒂·克罗克"的美国妇女形象历经八次修改,在消费者心目中永远是"一个蓝眼睛的美国女子,一个慈祥的母亲,一个烹饪行家,一个无所不能的治家典范,一个关心公益、助人为乐的热心人。"这体现了品牌定位中()原则?
A.稳定性原则
B.消费者导向原则
C.差异化原则
D.简明性原则
答案:
美国通用磨坊公司所采用的"贝蒂·克罗克"的美国妇女形象历经八次修改,在消费者心目中永远是"一个蓝眼睛的美国女子,一个慈祥的母亲,一个烹饪行家,一个无所不能的治家典范,一个关心公益、助人为乐的热心人。"这体现了品牌定位中()原则?
A.消费者导向原则
B.差异化原则
C.简明性原则
D.稳定性原则
答案:
品牌口号通常表现为一个短句或词组,其诉求点不包括()。
A.我从哪里来?
B.我是谁?
C.我能给你什么?
D.我主张什么
答案:
品牌口号通常表现为一个短句或词组,其诉求点不包括()。
A.我主张什么
B.我从哪里来?
C.我是谁?
D.我能给你什么?
答案:
品牌口号通常表现为一个短句或词组,其诉求点包括()。
A.我主张什么?
B.我从哪里来?
C.我是谁?
D.我要去哪里?
E.我能给你什么?
答案:
品牌资产的特征作为一项重要的无形资产,具有以下特征()。
A.投资与利用的交叉性
B.长期性与累积性
C.价值的波动性
D.无形性与附加性
E.特殊性与复杂性
答案:
品牌资产是一种特殊的()。
A.潜在资产
B.有形资产
C.无形资产
D.固定资产
答案:
为避免品牌延伸过程中误入陷阱,需要遵循以下原则()。
A.有相同的服务系统
B.相似的使用者形象
C.技术上密切相关
D.回避高度定位的品牌
E.有共同的主要成分
答案:
一个优秀的品牌口号能够起到的作用包括()。
A.向消费者诠释品牌核心价值
B.统一内部员工的思想
C.简单容易记忆
D.增强品牌的记忆点
E.统领品牌旗下各业务
答案:
从产品的社会属性来说,品牌反映了其使用者的()。
A.消费心理
B.个性
C.利益
D.文化
E.社会特征
答案:
从产品的社会属性来说,品牌反映了其使用者的()。
A.消费心理
B.个性
C.文化
D.利益
E.社会特征
答案:
从消费者角度看,品牌老化的原因有()。