广东开放大学《品牌管理》形考题目答案(3)
B.错
答案:
品牌向上、向下延伸有利于提升品牌形象。()
A.对
B.错
答案:
品牌形象应该是积极的、主动的、面向未来的,反映渴望品牌的联想。()
A.对
B.错
答案:
品牌延伸对于企业而言是有百利而无一害的事情。()
A.对
B.错
答案:
品牌资产是一种具有增值性的有形资产。()
A.对
B.错
答案:
视品牌为识别和区分的付号,是品牌的充分必要条件。()
A.对
B.错
答案:
所有的品牌都经过导入期、知晓期、知名期、退出期等四个阶段。()
A.对
B.错
答案:
体验式营销就是做好服务,服务营销就是体验营销。()
A.对
B.错
答案:
危机发生后,企业应尽量把问题掩盖起来,以避免对企业造成更大的损失。()
A.对
B.错
答案:
为了提高危机管理的效率和水平,不同领域的危机应由不同的部门来负责,即危机的分散管理,各部门独立负责的原则。()
A.对
B.错
答案:
沃尔玛是制造商品牌。()
A.对
B.错
答案:
小鹏汽车采用的是目标客户起名法。()
A.对
B.错
答案:
嗅觉符号是仅次于视觉符号的第二大符号类别。()
A.对
B.错
答案:
一般性商品是不存在的,所有的商品和服务都可以实施品牌战略。()
A.对
B.错
答案:
因为品牌危机不可预测,所以没有必要提前制定应对品牌危机策略。()
A.对
B.错
答案:
因为整合品牌传播在设计方案的时候是由外(消费者)而内(企业),所以整合品牌传播也是从外部再到内部传播的。()
A.对
B.错
答案:
用广告口号可以替代品牌精髓。()
A.对
B.错
答案:
有商标的就是品牌。()
A.对
B.错
答案:
与公关相比,广告更能获得消费者的情感认同。()
A.对
B.错
答案:
在品牌上,品牌的外观和视觉形象可以变化,根本性的东西也可以随之改变。()
A.对
B.错
答案:
在企业内部树立群体品牌危机感容易然员工丧失对自身品牌的信息,因此不值得提倡。()
A.对
B.错
答案:
在人类全部感官中,听觉是最敏感的。()
A.对
B.错
答案:
忠诚型重复购买较习惯型重复购买更容易受竞争者行为的影响。()
A.对
B.错
答案:
资产说的品牌定义,从品牌与消费者沟通功能的角度切入,提示了品牌的价值最终由消费者来决定的要义。()
A.对
B.错
答案:
某品牌被大众传播媒体报道的次数为286次,其中107次为正面积极的报道,那么该品牌的社会美誉度就是。()
A.267%
B.5.2%
C.10%
D.37.41%
答案:D.37.41%
某品牌被大众传播媒体报道的次数为286次,其中107次为正面积极的报道,那么该品牌的社会美誉度就是。()
A.5.2%
B.267%
C.10%
D.37.41%
答案:D.37.41%
()理论的核心思想是将统一的传播讯息传达给消费者,以"一种形象,一个声音"作为目标。
A.品牌生态环境
B.品牌资产
C.IMC
D.品牌价值
答案:IMC
世界上最著名的品牌资产评估公司是()。
A.Interbrand(英特品)公司
B.美国整体研究公司
C.浪涛公司
D.麦肯锡公司
答案:Interbrand(英特品)公司
世界上最著名的品牌资产评估公司是()。
A.麦肯锡公司
B.美国整体研究公司
C.浪涛公司
D.Interbrand(英特品)公司
答案:Interbrand(英特品)公司
()理论强调以"独特的销售主张"向消费者灌输产品的独特性并以此推动产品的销售。
A.USP
B.品牌个性
C.CI
D.品牌象征
答案:USP
品牌出现的最早时间可上溯到19世纪早期,酿酒商在盛威士忌的木桶上打出自己的标志,由此看出,品牌的出现是为了()。
A.以上都不是
B.帮助消费者识别不同产品
C.美化包装物
D.吸引消费者增加购买量
答案:帮助消费者识别不同产品
被称为"沉默的推销员"是是品牌的()。
A.名称
B.广告
C.包装
D.图案
答案:包装
品牌符号设计必须遵循的原则中,()与"品牌防御"有关。
A.A.易记忆
B.有含义
C.受欢迎
D.保护性
答案:保护性
据资料记载,最早的品牌广告是我国()山东济南刘家针铺的"白兔"标记。
A.明朝
B.南宋
C.北宋
D.汉朝
答案:北宋
品牌形象通常是消极的()。
A.积极的
B.被动的
C.主动的
D.将来的
答案:被动的
品牌形象通常是消极的()。
A.积极的
B.将来的
C.被动的
D.主动的
答案:被动的
"在品牌命名的国际化过程中,需要注意的是()。
A.避免品牌名称与政治、宗教联系
B.没必要国际注册
C.以上皆是
D.不宜本土化
E.避免品牌名称在不同语言转换中存在着禁忌或负面联想
答案:避免品牌名称在不同语言转换中存在着禁忌或负面联想;
避免品牌名称与政治、宗教联系"
"对于品牌创建而言,品牌角色起到的作用包括()。
A.便于与消费者沟通,从而形成品牌关系
B.便于消费者产生品牌联想
C.降低广告成本
D.增强品牌传播的控制性
E.将品牌个性形象地传递出来
答案:便于消费者产生品牌联想;
将品牌个性形象地传递出来;
便于与消费者沟通,从而形成品牌关系;
降低广告成本;
增强品牌传播的控制性"
在品牌国际化战略中,将目标国视为一个完全相同的市场,所有的营销组合要素中,除必要的战术调整外,实行统一化的战略,这样的战略属于()。
A.本土化战略
B.个别化战略
C.差异化战略