产品营销计划的制定过程大致可以分为哪几个步骤?
产品营销计划的制定过程大致可以分为哪几个步骤?
答案:
1)确定哪些人参与计划活动。即谁提出计划、谁参与计划、谁批准计划、谁执行计划、谁对计划的结果进行评价。只有明确这一点计划工作才能开始。否则计划最终也就没有效果。计划本身是一种管理工具,既是分配资源、进行决策的工具,又是推动各种计划执行、并对各种经营活动进行控制的工具,因此美国的前总统艾森豪威尔曾说过:“各种计划方案一钱不值,但计划过程就是一切。”而企业要开始一个有效计划过程,就必须首先对以上几个计划活动的角色加以明确。有时,这些角色是隐含在企业内部的组织结构之中的,但因为是隐含的,不够明确,在计划真正启动之后,这些角色有时就不能有效发挥作用,使计划不能按预期完成。
2)明确计划的目的。即将产品营销计划纳入到整个企业的战略之中,这样产品营销计划的目的才能清楚,这需要公司最高决策机构决定。
3)确定具体的计划起草和参与者,确定计划提出的时间。
4)进行调研获取足够的信息。